集团简介

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动力火车
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品牌故事

动力火车——“中国苏打酒引领者”

有的人甘于平凡、有的人不安于现状,他正属于后者。于是在1999年,他踏上了寻找实现梦想的旅程。


但这趟旅程并不容易,他开始迷茫、质疑,甚至想要放弃……这些困惑一直在消耗他的动力。徘徊之际,他来到了巴黎小镇的一家酒吧。酒保递给他一杯色彩缤纷的酒。独特的果香与威士忌的巧妙融合,让他感受到十分惊艳。苏打气泡与舌尖碰撞的感觉,更是一扫周身的疲惫,过去的困惑在这一刻化成了动力,他又继续踏上了探索的旅程。每当陷入迷茫的时候,总会想起那杯带给他别样感受的酒,于是他决心要把“它”带回中国。经过不断的尝试与探索,终于在2000年,他成功研发出中国第一瓶苏打酒,开启国内苏打酒潮流文化新篇章。


人的一生有不同的阶段,就像一列火车会经停每一个站点。每一次的停靠是为了更好地出发,希望人们每一次的出发都是坚定目标且充满动力,这就是“动力火车”。

 

 

 

品牌价值观——“勇敢做自己 玩出不同”

不随波逐流,你就是你自己!在你陷入迷茫、质疑,想要放弃的时候,动力火车会一直陪着你度过每一次困惑,释放压力,与你一起探索世界,勇敢做自己,玩出不同!

 

 

 

动力火车——“潮流文化探索之旅”

‌作为国内苏打酒引领者,动力火车致力于探索并分享更多的潮流文化。


创办品牌IP“518潮圣节”,与“麦田”音乐节合作,携手芒果TV,赞助热门综艺节目《乐队的海边》和《大湾仔的夜2》,曾邀请于文文为动力火车代言,与M ALL STARS国际齐舞大赛发起人张艺兴共同助力中国街舞的发展,为大家带来全新的狂欢盛宴,与潮流玩家一起玩出不同。

 

发展历程

品牌历程

发展历程

2000年

发展历程

国内首家生产苏打酒

开创苏打酒酒类文化先河

千禧年,深耕饮料行业15年的仙津创始人邓志华为了开拓新的饮料赛道,前往欧美各国考察时偶然品尝到了一款充满气泡的低度酒。洞察先机的他做了一个大胆的决定:在当时还处于空白市场的国内推出中国第一瓶苏打酒。历经三年的曲折发展,“动力火车”品牌正式注册,拉开了中国苏打酒的序幕。

品牌化运作市场后,进入第一个高速发展期

经过几年的市场规划与布局,动力火车成功在东北、湖南市场占有一席之地。凭借产品创新和渠道拓展的优势,动力火车继而发力全国市场,网点数与销量急速增加。在品牌与产品的双重加持下,动力火车“吹瓶文化“应势而生,步入了高速发展期。 

发展历程

2009年

2014年

发展历程

酒类行业整体市场低迷

动力火车品牌升级后实现逆势增长

2014年,酒类行业进入低谷期,市场大幅度缩水。为了应对当下严峻形势,公司选择品牌升级—从品牌理念到包装设计再到口感进行全方位打造,开始引领行业时尚潮流。原本萎靡的业绩迎来了逆势增长,升级后的动力火车在2016年实现了历史性的业绩大突破。

动力火车成为夜生活苏打酒代名词,并开启首届潮圣节

此后,动力火车全面启动品牌建设,打造动力火车专属IP活动——518潮圣节,赢得了市场的认可和青睐,年销量连续三年翻倍增长。动力火车成为了夜生活苏打酒的代名词,也开启了独具行业特色的潮圣节时代。 

发展历程

2018年

2021年

发展历程

纳入广东省重点商标保护名录

次年与湖南卫视&芒果TV达成战略合作

当动力火车苏打酒在国内大放异彩时,大量山寨产品疯狂涌入市场。为了保护消费者的正当权益,动力火车在2019年开始了维权打假行动,并于2021年被纳入广东省重点商标保护名录。

与湖南卫视&芒果TV达成战略合作

动力火车品牌焕新升级,携手湖南卫视&芒果TV加码营销强势渗透到用户群;签约当红艺人于文文为品牌代言人,助力动力火车品牌启航新征程。 

发展历程

2022年

2023年

发展历程

冠名M ALL STARS国际齐舞大赛

动力火车苏打酒作为今年赛事独家冠名,携手2023M ALL STARS 与大赛发起人张艺兴一起,助力舞者为梦而舞,为推动中国街舞发展贡献力量。

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